2.2.3 Baneris kaip įvaizdžio
reklamos priemonė

[ Atgal ]

Baneriai ir įvaizdis Naudingos išvados

Baneriai ir įvaizdis

Jei jūsų tikslas nėra tik lankytojų pritraukimas į jūsų Web-svetainę, o jūs taip pat žiūrite į ateitį - Interneto pagalba norite pagerinti savo prekės/paslaugos realizaciją, padidinti rinką, sukurti teigiamą ivaizdį - jums reikia susimastyti apie ivaizdžio reklamą.

Vidutinis banerio CRT koeficientas - 2%. Gaunasi, kad tik 2% banerio demonstracijų yra naudingos (pritraukia lankytojus į Web-svetainę), o likę 98% - teisiog visiškai nenaudingi?
Visiškai ne. Kiekviena banerio demonstracija atneša apčiuopiamą naudą, būdama puikia firmos, prekės ar Web-svetainės įvaizdžio reklamos priemone.
Kad įvaizdžio reklama būtų veiksminga, baneris turi būti profesionalaus dizaino, turėti gerą reklaminį tekstą ir t.t. Aptarsime keletą ivaizdžio reklamos terminų.

Įvaizdžio hierarchija (nuo kraštutinai neigiamo iki kraštutinai teigiamo)

Neigiamas ivaizdis
(Brand Rejection)

 toki ivaizdį, pavyzdžiui, turi Litimpeks bankas savo klientų atžvilgiu. Tai blogiausia kas gali atsitikti su jūsų firmos ivaizdžiu.

Informatyvumo trukumas
(Brand NonRecognition)

 pavyzdžiui, vartotojas nėra informuotas apie firmą "ABC", todėl, kad aš ją ką tik sugalvojau, ir savaime suprantama, apie ją niekas nieko nežino.

Informuotumas apie firmą
(Brand Recognition)

 Interneto vartotojai infromuoti apie tokių kaip AltaVista, Excite, WebCrawler, HotBot paieškos sistemų egzistavimą. O kuriai iš ju teikia pirmenybę - kitas klausimas.

Pirmenybes teikimas
(Brand Preference)

 jei dėl kokių nors priežaščių jūs paiešką Internete pradedate nuo Yahoo!, arba pavyzdžiui, teikiate pirmenybe margarinui "Rama", tai čia yra pirmenybės teikimo pavyzdys.

Ištikimybe ivaizdžiui
(Brabd Insistance)

 tam tikros vartotojų grupės išskirtinės ištikimybės duotam ivaizdžiui ženklas. Teikdamas pirmenybę tam tikram produktui, vartotojas kartais negali racionaliai paaiškinti jo privalumų ir samoningai neieško alternatyvaus pirkinio.
Consumer Loyalty Tkimybė to, kad žmogus pirks iš tam tikros prekių grupės produktą, turintį konkretų prekinį ženklą.

[Turinys]

Naudingos išvados

Apklausos vykdomos Internete rodo, kad baneriai yra efektyvi firmos įvaizdžio reklamos priemonė. Remiantis šių tyrimų duomenimis padarytos tokios išvados:

  1. Vartotojų požiūris į reklamą Internete:

  2. Nežiūrint to, kad televizijos reklama turi galimybę naudoti žymiai geresnės kokybės vaizdo ir garso efektus, nepasiekiamus spausdintinei ir tinklo reklamai, televizijos žiūrovai - pasyvi auditorija. Interneto lankytojai - priešingai yar aktyvūs ieškodami informacijos ir žymiai geriau priima reklamą: apie 30% apklaustųjų (iš 16 758) atsimena matytą banerinę reklamą septynių dienų laikotarpyje. Kiekviena banerio demonstracija šį skaičių padidina.
  3. Iš šitų atsimenančių, 96% tiesiog matė banerį, ir tik likę 4% paspaudė ant jo ir pateko į reklamuojamą Web-svetainę. Atsiminus, kad banerį paspaudžia vidutiniškai 2% jį mačiusiųjų, galima daryti išvadą, kad įvaizdžio reklamai žymiai svarbesnė yra pati demonstracija, o ne tai kad jis paspaudžiamas.
  4. Po vienos banerio demonstracijos informatyvumas apie tam tikro prekinio ženklo egzistavimą vidutiniškai padidėja 7%. Kiekviena banerio demonstracija (įpač tinkamoje Web-svetainės aplinkoje) sukuria ryšį tarp prekinio ženklo ir atitinkamos prekių grupės, ir tuo pačiu kelia firmos įvaizdį į aukštesnį lygmenį (žr. lentelę).
  5. Po vienos banerio demonstracijos Consumer Loyality padidėja 4%, kas yra potencialaus realizacijos padidėjimo indikatorius.

[Turinys]

[ Atgal ]